时尚情报 | 海南免税店火爆，奢侈品牌不开心？头条焦点

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时尚情报 | 海南免税店火爆，奢侈品牌不开心？头条焦点

2023-02-06 18:07:47 来源：第一财经

海南免税店春节销售火爆

在刚刚过去的春节期间，海南免税购物火爆异常，人均消费9959元。

过去三年，因海外游的暂停，海南省免税购物政策的推出，让海南免税成了国内消费者重要购物渠道，也成了疫情期间中国奢侈品消费的重要推动引擎。据海口海关统计，1月21日至27日，离岛免税购物金额较2022年春节假期增长5.9%至15.6亿元，免税购物人数15.7万人次，比2022年春节假期增长9.5%。

【资料图】

在这个让人惊喜的数据背后，一些化妆品、手表和珠宝首饰品牌面对的却是一场隐忧。不少品牌担心，如果消费者习惯于依赖折扣价格，就意味着品牌的价格体系被打乱，长期来看，高端品牌最为看重的品牌资产会受到损害。

对高端珠宝腕表品牌来说，消费者如果以折扣的方式进入高溢价的硬奢品牌世界，并不符合这门生意的天然属性。他们在首次与品牌接触时，没有获得最高级别的优质服务，也不利于建立起品牌与消费者之间的长期关系。未来国际旅行限制放开，与品牌捆绑程度较低的硬奢消费者，将继续在全球范围内寻找低价。

一些品牌开始对折扣力度进行控制。据多名业内人士透露，雅诗兰黛集团正在就免税价格管控，以及免税和有税市场协同问题进行密集的内部调整，开始重视海南免税与内地有税渠道的协同问题。

LVMH打击代购

近日，#LVMH老板放狠话坚决打击代购行为#上了微博热搜，引发广泛关注。

中国是奢侈品代购最活跃的市场之一，LVMH集团首次对代购提出正式抵制，言辞间的态度显得非常坚决。

据报道，LVMH集团首席执行官Bernard Arnault在最新财报会议中强调，集团将与代购划清界限，以杜绝其从国外其他市场购买旗下品牌产品，再以折扣价出售，此举是为了确保消费者都能享受到公平的价格。

他提到，过去三年，原本应该挤满中国游客的韩国各大免税店由于疫情原因人气寥寥，但免税业务销售额不仅没见少，反而取得了高额收入。这一反常现象背后的原因是产品未经免税店直接从仓库流向了职业代购手中，然后再以折扣销售到中国。正规渠道进口化妆品需要缴纳10%的进口税、17%的增值税和30%的化妆品消费税，而国外代购则绕过国内的三道关卡，价格自然要低上很多。

比如LVMH旗下高端护肤品牌馥蕾诗一瓶50ml的红茶面膜，在品牌天猫官方旗舰店和代购手中的价格分别为880元和318元，后者价格几乎相当于专柜的三分之一。

对此，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报会议上直言，集团限制美妆代购的战略代价高昂，短期内会降低盈利能力，但这是一个正确的方向。数据显示，LVMH香水和美妆部门去年年度利润因终止代购业务的举措减少了3%，销售额有机增长为10%，主要得益于迪奥香水和美妆以及纪梵希、娇兰等品牌产品的畅销。

打造世界最大帆船邮轮

豪华列车“东方列车”首次推出至今，已经140年。作为19世纪以来豪华火车旅行的先驱，“东方列车”一直是美妙、奢华和昂贵慢速旅行的代名词。现在，“东方列车”进军海洋，开启新的豪华旅行时代。

日前，隶属于法国酒店集团雅高的“东方列车”宣布与全球领先的法国造船公司法国大西洋船厂共同打造世界最大的帆船邮轮Orient Express Silenseas，并将于2026年启航。

帆船邮轮Orient Express Silenseas长220米，吨位达22300总吨，配备了大西洋造船厂开发的“Solid Sail”风帆系统，它由三个总表面积为1500米的刚性帆和三根高度均超过100米的倾斜桅杆组成。近日，大西洋船厂已完成了第一根碳纤维桅杆的制造。

帆船邮轮内设54间套房，可容纳120名旅客。除普通套房外，还有面积达1415平方米，配备530平方米私人露台的总统套房。船上还配有两个游泳池、两个餐厅、一个酒吧以及先进的圆形剧场和私人录音室。这艘非凡的帆船将让人回忆起邮轮的黄金时代。

路易威登推出首个0-1岁婴儿系列

3月3日，奢侈品牌路易威登将首次推出婴儿系列，该系列将于全球指定门店发售。

尽管全球都在面临出生率不断下降的困境，但人们的育儿观念越来越精细化，婴幼儿产品消费升级的趋势日渐增强，使得全球母婴用品市场的发展仍有一定空间。

路易威登希望该系列产品能够满足新手父母的需求，并通过这些产品触达全新客群。该系列针对0-1岁的婴儿，系列中将包含连体衣、套装、睡衣、连衣裙、双面连帽外套等适合日常和特殊场合穿着的服装，还包扩针织袜、帽子、围兜、拖鞋等配饰，以及杯子、拨浪鼓、泰迪熊等玩具。路易威登指出：“婴儿系列的推出将加强品牌与客户之间的情感纽带”，给孩子们穿上奢侈品牌服装不在是价值观和地位的象征，更多地出于情感需求。

据官方介绍，该系列所有产品均采用白色、米色和灰色等柔和的色彩，点缀有 LV 字母 Logo、Meli-Melo 图案、刺绣的花朵及其他细节、珍珠母纽扣。

根据前瞻产业研究院整理提供的数据，2022年，全球母婴产品的市场规模为9820.3亿美元，同比上升6.21%，这些数据也证明了该产业仍有发掘空间。

开云进军全球美妆市场

2月3日，古琦母公司开云集团正式宣布设立开云美妆首席执行官职位，同时宣布成立in house美容部门，作为集团努力打造“新专业领域”地一部分。

自去年起，开云集团就传出组建新部门自营美妆业务的消息，如今消息尘埃落定，意味着开云集团就像LVMH集团一样，开始正式独立进军全球美妆市场。

新上任的开云美妆首席执行官Raffaella Cornaggia有超过25年的美妆行业营销经验，开云集团希望其在新职位上将帮助奢侈品牌葆蝶家、巴黎世家、亚历山大·麦昆、宝曼兰朵和Qeelin发展美容品类。业界认为，开云此前是几大头部奢侈品集团中唯一一个未把美妆业务回收的集团，面对愈发激烈的市场竞争，也动了自营美妆的念头。

美妆香氛小众和高端市场正在崛起，美妆香氛行业的超强潜力和超高利润也是奢侈品牌想要自营美妆的重要原因。奢侈品牌可以通过研发比衣鞋、箱包更便宜的产品，以此帮助品牌扩大吸引力。

(图片来自品牌官网)

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