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品牌文化：3 个案例，说明了品牌 LOGO 的具体作用|每日看点

2023-02-19 08:14:03 来源：玥信使

LOGO的具体作用是什么？

1、logo 的定义：

Logo（发音：美 [ˈloʊɡoʊ] / 英 [ˈləʊɡəʊ]）表示（某公司或机构的）标识，标志，徽标。

英文解释：a printed design or symbol that a company or an organization uses as its special sign.

(资料图片仅供参考)

logo 是标志、标识、标志、徽标的意思。

2、LOGO的具体作用

I. 形成对某产品、公司或形象的标记标识。

logo 可以有图片、文字、图片+文字的格式，它可以起到对该 LOGO 拥有的公司（或者个人、组织等等）的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。

II. 传递某产品、公司要表达的形象。

除了标记使人们更容易记忆外，logo 还承担了传递某产品、公司要表达的形象的职责。

例如下面的“logo”想必大家都不陌生：

这是视频分享网站 YouTube 的logo。简明扼要地表达了：我是视频网站，而红色则是 YouTube 的主题色。

再比如，下面的“logo”：

前面的图片标识可以标记该网站是图片分享网站，而后面的文字“FUYEOR”则清楚直接地表明了该项服务的来源，图片和文字两者形成了简单易懂的对应与联系。

III. logo 示例：

KFC 肯德基

解释：上图是 KFC 肯德基（汉堡、炸鸡等快餐）的logo。肯德基（KFC，意为肯塔基州炸鸡）是由哈兰德·桑德斯创办的，桑德斯在大萧条时期开始在位于肯塔基州科尔宾市的路边餐厅卖炸鸡。

该 logo 以带围裙的创始人的动漫肖像为主体、红色为主题色，凸显了“食物”、“餐饮”的特点；红色饱和度艳丽，象征着热情（的炸鸡和汉堡）、滋味（食物的美味）、温暖。

FUYEOR 复玥

解释：上图是复玥（FUYEOR）的 logo，现在网站中使用。

该 logo 以大写的复玥的英文“FUYEOR”为主体，轻盈的紫色为基底，其中大写的复玥的英文“FUYEOR”凸显了“规则”、“整齐”的特点；紫色象征着轻盈活力、庄严、规则、浪漫和神秘，与网站的标语「捕捉网站中的精彩时刻（轻盈活力），每次访问都感受到独特感觉（浪漫）；更多功能等待你的探索！（神秘）」与该网站对于运营的态度“规则与简约风”相符合。

coca-cole 可口可乐

解释：上图是可口可乐（coca-cole）饮料公司的logo。可口可乐诞生于1886年，是备受大家喜爱的一种碳酸饮料。

可口可乐标志的含义取决于糖浆的两种成分：古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，为了整齐划一，可口可乐公司的会计师弗兰克·罗宾逊便将Kola的K改C（C和K在英文中发音相同），然后在两个词中间加一横，于是著名品牌Coca-Cola标识便诞生了。

该 logo 以可口可乐的英文“Coca-Cola”花体字为主体、红色为主题色，凸显了可乐“活泼、流动性”的特点；其中饱和度艳丽的红色，象征着热情（在聚会上畅饮可乐）、滋味（可口可乐的美好滋味）。

可口可乐的品牌理念 —— “Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻” ，呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神，尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻，与活泼的 logo 形成了对应。

关键词：可口可乐碳酸饮料尽情享受

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