马自达格局打开了！神秘代言人，竟有可能是曾经的“冤家”

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马自达格局打开了！神秘代言人，竟有可能是曾经的“冤家”

2023-06-07 07:37:57 来源：汽车情报

(资料图片仅供参考)

“我们坐的都是奔驰、劳斯莱斯，你坐马自达，怪不得你会塞车！你坐马自达，根本就没有资格开这个会哦。”

看到这句话，屏幕前的你是不是已经有画面了？没错，这段话正是出自1997年上映的电影《黑金》。而其中梁家辉饰演的“周大哥”所说的这段台词，却意外的爆火并成为互联网热梗。

然而，“梗”虽然火了，但作为台词中被提及的汽车品牌，马自达可谓是为了这段台词饱受影响。虽然车本质上没什么问题，但却也对其品牌形象带来了不同程度的影响。事实上，作为非豪华品牌，即便台词中所使用的品牌不是马自达，而是其他外资中档汽车品牌，最终效果也必然相差无几。但很可惜，这“一口大锅”马自达一背就是好多年。

如果你是马自达品牌，你会怎么办？针对此台词进行声明？还是起诉？这样的做法，恐怕都显得有些刻意，而且有失风度。我们不妨看看马自达的做法，既然“梗”有热度，那不妨顺水推舟，把曾经的“冤家”变成自家品牌的代言人。

近日，长安马自达在官方微博开启了新车CX-50行也的神秘代言人竞猜活动。而根据海报中对于代言人的描述，神秘代言人从影经历40余年，并获得过金像奖影帝，而且还是中国电影百年百位优秀演员之一，并且最关键的一个标签是：与马自达有着深厚渊源。按照这些标签筛选下来，曾经创造“马自达塞车梗”的演员梁家辉无疑是最符合条件的人选了。一时间，网友们也都热情高涨，纷纷参与互动。甚至还有网友打趣道：“塞车的梗终于要被终结了”。

之所以网友们如此笃定的认为“神秘代言人”是梁家辉，主要还是因为近期互联网上还流传着一张梁家辉本人把玩CX-50行也1:18车模的照片，从这张图已经很能说明问题了。而从营销层面来讲，其实也不得不说，马自达这招的确很高明。俗话说：“解铃还须系铃人”，既然“打不过”，不如“加入他们”。如此一来，不仅能把旧时的梗重新炒热，而且还能对品牌带来更积极、正面的影响。

但是，玩梗归玩梗，回归到现实角度来说，“影帝”的加持就一定能让马自达在原本薄弱的销量上有大幅提升吗？笔者对此并不太看好。抛开此前已经毫无市场存在感的老产品不说，就说此次“影帝”代言的重磅新车——CX-50行也。

CX-50行也的到来，对于国内的马自达来说，可谓是“久旱逢甘霖”。尤其是新车上市当天，据说就实现了8000台的订单销量，这对于一向小众的马自达来说，是个很值得兴奋的成绩。但这份“惊喜”能持续多久？恐怕很难说，全系燃油车且采用2.5L+6AT的老旧动力组合、全系无四驱的驱动形式、被人诟病已久的扭力梁后悬架等等短板，都是阻碍CX-50行也热销的关键因素。换句话说，这也是CX-50行也注定不会成为“大众车型”根本原因。即使是“影帝”出手带货，其最终的市场表现大概也可想而知。

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